Viero per l’Arte

Viero per l’Arte

Viero debutta nel mondo dell’arte contemporanea con il progetto sperimentale Viero per L’Arte. In occasione del suo 50 ° anniversario, il marchio Cromology specializzato in finiture decorative – da sempre di grande ispirazione per l’architettura e il design – ha deciso di sostenere due artisti che vantano un curriculum internazionale e molto attivi in Toscana, invitandoli a utilizzare i suoi prodotti per creare opere pensate appositamente per l’occasione.

L’idea alla base dell’iniziativa, quella di fornire agli artisti una vasta gamma di prodotti decorativi da utilizzare a proprio piacimento nella creazione delle loro opere, siano queste dipinti, spettacoli, installazioni o qualsiasi altro tipo di produzione artistica. Per Viero è una nuova, importante, avventura. Il progetto non è una mera sponsorizzazione, quanto un percorso articolato legato alle esigenze di sviluppo e formazione di un brand che ha sempre diffuso in tutto il mondo valori legati alla cultura, alla bellezza e al Made in Italy.

Per la prima volta, vernici decorative, intonaci, sabbie, stucchi e composti texturizzati saranno impiegati non solo per usi ornamentali convenzionali, ma anche a fini creativi e concettuali originali, nobilitando di fatto questi elementi in qualità di portavoce di significati e suggestioni che gli artisti desiderano comunicare. Viero per L’Arte vuole essere un viaggio a lungo termine che aspiri a ristabilire una connessione tra questi due mondi solo apparentemente distanti, con l’obiettivo – ambizioso quanto affascinante – di dare vita ad un legame tra arte e il brand.

Un legame capace di stimolare un vivace dialogo sui temi della bellezza e della ricerca, con un focus particolare sull’universo della decorazione. Un legame che produrrà sicuramente nuovi stimoli creativi. In poche parole: l’arte entra nell’azienda ma anche l’azienda, con i suoi prodotti, entra negli studi degli artisti.

Seguici per scoprire tutte le fasi del progetto.


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