8 Giugno 2017

Viero si apre al mondo dell’arte contemporanea: nasce Viero per L’Arte

Viero debutta nel mondo dell’arte contemporanea con il progetto sperimentale Viero per L’Arte. In occasione del suo 50 ° anniversario, il marchio Cromology specializzato in finiture decorative – da sempre di grande ispirazione per l’architettura e il design – ha deciso di sostenere due artisti che vantano un curriculum internazionale e molto attivi in Toscana, invitandoli a utilizzare i suoi prodotti per creare opere pensate appositamente per l’occasione. L’idea alla base dell’iniziativa, quella di fornire agli artisti una vasta gamma di prodotti decorativi da utilizzare a proprio piacimento nella creazione delle loro opere, siano queste dipinti, spettacoli, installazioni o qualsiasi altro tipo di produzione artistica. Per Viero, è una nuova, importante avventura. Il progetto non è una mera sponsorizzazione, quanto un percorso articolato legato alle esigenze di sviluppo e formazione di un brand che ha sempre diffuso in tutto il mondo valori legati alla cultura, alla bellezza e al Made in Italy. Per la prima volta, vernici decorative, intonaci, sabbie, stucchi e composti texturizzati saranno impiegati non solo per usi ornamentali convenzionali, ma anche a fini creativi e concettuali originali, nobilitando di fatto questi elementi in qualità di portavoce di significati e suggestioni che gli artisti desiderano comunicare. Viero per L’Arte vuole essere un viaggio a lungo termine che aspiri a ristabilire una connessione tra questi due mondi solo apparentemente distanti, con l’obiettivo – ambizioso quanto affascinante – di dare vita ad un legame tra arte e il brand. Un legame capace di stimolare un vivace dialogo sui temi della bellezza e della ricerca, con un focus particolare sull’universo della decorazione. Un legame che produrrà sicuramente nuovi stimoli creativi. In poche parole: l’arte entra nell’azienda ma anche l’azienda, con i suoi prodotti, entra negli studi degli artisti. Seguici per scoprire tutte le fasi del progetto. Scopri Viero per L’Arte, la nuova l’iniziativa di Viero che promuove la collaborazione tra il brand e gli artisti, al fine di stimolare un vivace dialogo sui temi della bellezza, della ricerca, con un focus particolare sulla decorazione.